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年輕人成為購買二手車的主力

發布時間:2016-7-26 11:36:49    來源:    瀏覽次數:
    一直以來,車于百姓而言是最大的消費品之一,在國內,消費者對二手車的需求更是與日俱增。近5年,國內二手車消費市場已經日漸成熟,消費群體及大眾百姓對二手車的消費觀念也產生了巨大的變化。近日,圍繞著三個二手車購買的核心問題,58同城汽車研究中心對首次購買二手車的用戶進行了問卷調查。調查顯示,消費群體年輕化是二手車市場一個顯著趨勢特征,而這對二手車信息獲取渠道的指向也產生了無形的影響。
 

群體更年輕化 22-30歲人群成消費主力


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    受限于二手車市場存在許多“黑匣子”的因素,在之前的很長一段時間內,許多消費者都不敢買二手車。然而,隨著經濟的發展與消費者意識的成熟,二手車市場也在逐漸成長,這一變化也影響著市場消費群體的變化。據58同城汽車研究中心本次的調研結果顯示,本次調研的消費人群涵蓋了四個年齡階層,而22-30歲的年輕人群占據了47.11%,成為二手車購買的主力。
 
    在國外,二手車市場已經形成氣候,購買二手車不但是一種理性的消費行為,更是一種時尚。而對于國內而言,二手車消費仍舊不太普及,年輕人對新鮮事物的感知度向來較高,所以購買二手車這種前衛的消費方式會成為他們一個不錯的嘗試。此外,22-30歲這個年齡階層的人群大多處于事業剛起步或者事業上升期的狀態,在購買力有限但又有代步需求的情況下,他們對汽車這種消耗品的消費會更偏向價格,所以二手車便成為了其代步的首選。
 

線上渠道成為信息獲取的主要途徑


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    消費群體的變化最直接影響的就是消費的行為,據58同城汽車研究中心調查顯示,二手車消費群體對于獲取二手車信息的渠道也呈現了較為明顯的分布態勢。依據圖表中的數據,網站/移動APP成為了二手車信息獲取的主要渠道,占據了65.67%的大多數比例,這個結果從側面印證了消費主力的分布對消費行為帶來的影響。
 
    隨著信息平臺的迅猛發展,目前人們獲取信息的渠道已經不再單一,對于二手車信息更是如此,從原有的傳統媒體途徑、親自到二手車市場詢問、到如今遍布任何角落的互聯網。而二手車消費的主力人群主要集中在22-30歲之間,這部分人群是在互聯網時代成長起來的一代,互聯網是他們日常與社會的交流方式,對于他們而言,會更傾向于選擇互聯網工具來完成二手車的購買,而時下最熱門的移動APP和網站成為了他們獲取二手車信息的主要渠道。
 

線上信息服務帶來二手車交易模式的變革


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    消費群體的年輕化導致互聯網對市場的滲入更加透徹,其對二手車交易也起到了潛移默化的作用。在中國,二手車的交易一直沒有太成熟的模式,互聯網的出現意味著許多創新模式的崛起,這對二手車行業本身也帶來了變革。
 
    對于消費者而言,他們可以從互聯網平臺本身享受更全面,更細致的信息服務,互聯網把各類提供服務的賣家集中在一起,并對二手車提供了價格、品牌、車齡等維度的劃分,這樣一來,買家足不出戶,即可從線上獲取廣泛的車源信息及相關的交易服務。在一定程度上,線上渠道也增加了信息本身的透明度。對于二手車營銷而言,互聯網有受眾廣的特點,二手車信息的發布通過線上傳播會得到更大的推廣面,越來越多的賣家和買家通過互聯網獲取二手車信息,從而能推進二手車交易的進程。
 
    本文結語:二手車消費群體年輕化已成為一個不爭的事實,而在這部分人群主導下的消費市場對互聯網已經建立起了一定的信任和依賴。互聯網的出現是否能讓二手車市場出現顛覆我們不得而知,毋庸置疑的是,互聯網的逐漸滲透正在積極促進二手車行業的加速發展。




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